作为疫情后第一个全面开放的旅游节点，这次五一小长假国内游回暖势头强劲、增长迅猛，出游人数再次刷新了往年同期数据，各大旅游景点“人从众”现象又创新高，说好的看风景变成了看人头。游客们堵在景区看人山人海，旅行途中难免身心疲惫后悔出门。

基于五一出行的用户洞察，5月1日-5月2 日，LAZBOY选择了被“挤上”热搜的国内核心景点杭州西湖，围绕用户动线，在游客前往西湖游玩的必经之路龙翔桥地铁站和地铁站出来经典的in77核心地标上投放互动KV喊话用户，完美戳中用户痛点。

LAZBOY还在西湖边搭建舒适版“私人度假区”进行快闪活动，让西湖边被挤破头的游客能够实地打卡，体验LAZBOY产品的舒适性。同时邀请多位KOL进行实地打卡，分享自己的体验，打入不同圈层用户，让线上用户感受到产品的舒适性。LAZBOY“私人度假区”线下快闪活动，吸引了不少游客前来互动，现场人气爆棚，活动大获成功，一时间成为高关注度的风向“新地标”。

与年轻群体共鸣，深耕活动形式

LAZBOY此次的“私人度假区”营销事件，能够取得最终的圆满成功，主要得益于对用户和假期的深刻洞察，以及整合线下线上资源有效配合的打法，围绕用户动线，深耕活动形式，引发年轻群体共鸣，结合五一节点很好的传递了LAZBOY产品的核心特点：舒适。

“私人度假区”营销事件，以劝人们断了假期出行的念头，选择舒服的躺着度假为主旨，提出“五一旅游挤破头，不如让在沙发上享受生活”的口号，环绕游客动线进行事件营销。线下以地铁为创意载体，落地“与其出门挤破头 不如在家享自由”痛点创意主KV地铁包装；西湖边地标户外大屏广告，再次直击用户痛点，引发受众共鸣；西湖边落地的“私人度假区”快闪店，让用户在疲惫的旅途中感受LAZBOY单椅的舒适贴心。

LAZBOY抓住用户五一出游“犹豫及后悔”心理痛点，贯穿营销活动全程发起发起#假如五一出游也有7天冷静期#线上话题情景沟通，假期前由官博、资讯/旅游类KOL、旅行攻略/本地公众号发起话题讨论，助推痛点沟通并精准安利；假期中投放用户群像真实记录，由官方微博直播和casevideo资源助推炒作、红人KOL/路人/媒体资源铺排发酵以及UGC端加码线上互动，体验通道限时开放。线上话题持续热议，引发全面讨论扩散。活动聚焦五一出游途中的各种痛点现象，引发大量年轻群体热议和共鸣，背后是LAZBOY对年轻人和五一假期环境的洞察。

LAZBOY”私人度假区”快闪活动打通线上线下闭环，利用核心资源垂直击穿受众，线上联合KOL进行精准传播，反复触达不同圈层用户，根据品牌“自由适界，自在角落”的精神内核，打造”私人度假区”的概念，提升产品更多场景化的认知，成功占领消费者心智。线下快闪店活动引爆声量，巧妙运用自身的“舒适懒科技”优势，为年轻人打造了一个不受限的私人“适”界，有效强化了品牌“私人度假区”的认知。丰富的体验场景和多样化的生活方式，成功贴合年轻人的生活理念和价值观，实现了流量聚集和潜在群体的转化；深耕“私人度假区”概念，有效撬动良好的正向口碑，同时也为品牌获得了更多好感度和关注度。

线下活动回顾，再现火热现场

LAZBOY线下“私人度假区”快闪店内有三大度假区和多项福利互动游戏，全方位打造舒适快乐的度假体验。活动入场前游客就会配有一张集享卡，随即进入度假区开始进行游戏互动和集章。互动游戏包括不要笑挑战、推手pk、“懒”球MVP、“捕鱼达人”等，都是在沙发上进行的趣味挑战，现场参与者争相试玩。

休息区还有抢王座沙发的互动体验和福利彩蛋！“争抢”王座沙发，打卡躺赢王座拍照姿势，再进行一波晒照，就有机会获得限定礼品一份。三大度假区打卡集章成功即可获得对应打卡次数的好礼抽奖次数，通过翻牌的方式就有机会获得人气周边定制好礼！现场有不少幸运儿获得了惊喜限量福利！这个五一假期，LAZBOY和出游的年轻人们一起创造了快乐回忆，也共同享受了在“私人度假区”舒适度假的欢乐。

百年品牌，未来可期

作为功能沙发行业的标杆品牌，LAZBOY“私人度假区”营销活动再次走在行业前沿，品牌营销活动紧跟当下热点，积极创新产品理念，成功打造了“私人度假区”概念，传递了产品舒适的核心特点，有效的拓展了品牌的大众认知。

LAZBOY自1927年创造第一把功能椅开始，专注产品舒适度与技术升级，一脉传承百年品牌基因，并且与时俱进、锐意创新，不断交融国内年轻群体的生活理念和生活方式，为新一代消费人群不断探索自由的适界，引领和创造更美好的生活方式。期待LAZBOY未来更多的品牌活动，让我们一起拭目以待！

现在起，如果你想要把私人度假的舒适感带回家，可以关注LAZBOY沙发微信公众号，即可预约所属城市门店并前往体验！